怎樣評判一部企業宣傳片質量的好壞?

 新聞中心     |      2022-12-16 12:03:05

一部企業宣傳片質量的樣評好壞并不可以直接衡量,它不像數學題,判部片質一眼就可以看出答案對錯。企業但是宣傳,企業宣傳片又總是好壞需要一個好壞之分的,什么樣的樣評是成功,什么樣的判部片質是失敗呢?今天我們就一起來探討一下吧。

怎樣評判一部企業宣傳片質量的好壞?

我們先要看看一部企業宣傳片發揮效果的企業完整流程:制作——投放——吸引消費者——很多人知道企業/企業產品——覺得企業/企業產品值得信賴——進行購買。

說到底,宣傳一部企業宣傳片最終的好壞宣傳目的不是讓更多人看到自己,而是樣評讓更多人信賴自己,進而提升轉化率。判部片質這就是企業很多企業忽略的問題,在制作前非常明白自己是宣傳要通過制作宣傳片達到推廣營銷的作用,但在制作中就忘記了初心,好壞將目標放在了吸引消費者身上,總覺得只要滿足了這一步,就相當于完成了接下來的兩步。這個想法是有偏差的。

吸引消費者是手段,實現轉化率才是最終的目的。在制作的過程中切不可舍本逐末,將有沒有吸引力看成評判宣傳片質量好壞的唯一因素。


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影響宣傳片好壞的因素,從宣傳片發揮效果的流程來看,應該分為下面幾個方面:

1、吸引消費者。吸引消費者是宣傳片發揮作用必須具備的首要要素,宣傳片能不能發揮作用,這一環至關重要。我們常說,欣賞一個人,始于顏值,敬于才華。吸引力是宣傳片的顏值,產品本身是宣傳片的才華。先要有吸引力,才會有人想了解你的才華。這就要求策劃者要時刻把握受眾審美特點,為受眾打造一場視聽盛宴,給受眾強烈的震撼感和沖擊力。

2、讓更多人看到你。一個有吸引力的宣傳片還需要走向人群才可以吸引更多的人。這就要求委托方要謹慎篩選投放渠道,選擇一個或多個適合的平臺進行投放。一束煙花只有在人群中綻放,才會贏得雷動掌聲;懸崖上的花朵,只能孤芳自賞。


3、打動消費者。建立起與消費者之間的情感共鳴非常重要。在綠色生態越來越為人們重視的當下,農夫山泉一句“我們只是大自然的搬運工”非常好的走進了消費者。如果你只有華麗的視覺效果,并不能給消費者記憶點。情感上的共鳴是讓消費者覺得你親近有力的感情牌。


4、讓消費者購買。這是最后的一步,也是最重要的一步。如果這一步沒走好,那就不得不說你的宣傳片宣傳了個寂寞。消費引導,非??简灢邉澱叩乃?。消費者的購買轉化率也是衡量一步宣傳片制作質量最直觀的因素。好不好,上數據就行,無需多說。


在這里,我們必須強調一點,切不可為了追求吸引了,喪失了消費引導力。這是很多的企業依然在犯的錯誤。